São Paulo, 4 de dezembro de 2008 - A Count and Act, associação entre as empresas Gouvêa de Souza & MD e Virtual Gate, com o apoio do IDV - Instituto para Desenvolvimento de Varejo - anuncia hoje o primeiro índice de fluxo de pessoas no varejo no Brasil.
Batizado como IFV-CA, o índice retrata o comportamento do fluxo de pessoas nas lojas e permite a sua correlação com o desempenho das vendas. A iniciativa é inédita no Brasil e oferecerá ao mercado a oportunidade de avaliar a eficácia das ações adotadas e também projetar cenários futuros, baseado no comportamento histórico do fluxo de pessoas no varejo. De acordo com a Count and Act, este tipo de medição é realizada somente pelos Estados Unidos, já há três anos.
Marcos Gouvêa, diretor geral da Gouvêa de Souza & MD, explica que o varejo necessita cada vez mais de ferramentas que o auxiliem em suas tomadas de decisão. "Com o histórico de monitoramento do comportamento e compras do consumidor e suas variações por itens, categorias de produtos, regiões, cidades, períodos, formatos e fluxo de pessoas lojas, além da própria internet, a condição de previsão de comportamento futuro se torna muito mais precisa", explica.
O consultor acrescenta, ainda, que esses dados são fundamentais também para toda a cadeia de suprimentos do setor, desde a indústria até os fornecedores de serviços para uma melhor programação de estoque, preços, promoções e aspectos logísticos.
Para a coleta de dados, a Virtual Gate, empresa especializada na contagem eletrônica de pessoas em lojas, conta com quatro mil pontos de coleta em lojas de todo o Brasil, abrangendo um mercado que representa 51.8% do potencial de consumo do Brasil.
De acordo com Carlos Henrique Said, diretor presidente da Virtual Gate, estão sendo monitorados diversos segmentos do mercado varejista. Segundo ele, as principais variáveis que impactam diretamente no comportamento do fluxo de pessoas no varejo são campanhas promocionais, datas comemorativas e variações do clima.
Projeções
De acordo com o IFV-CA, ao confrontar o comportamento do fluxo de pessoas nas lojas nas semanas 40 a 48 deste ano com o mesmo período do ano passado (referentes aos meses de outubro e novembro), nota-se um aumento médio de 7.6% no fluxo de pessoas. Na semana do feriado do dia 15 de novembro e dia 20 de novembro, houve uma queda no índice de fluxo do varejo. O crescimento ficou em 3.8% em relação à mesma semana do ano anterior. A perspectiva de crescimento do fluxo de pessoas em dezembro é de 6.9% em relação a dezembro de 2006. "Tendo as mesmas bases de comparação esse número retrata o ingresso de novos consumidores no varejo", afirma César Fukushima, Economista Chefe do Núcleo de Pesquisas Econômicas da Gouvêa de Souza & MD.
Este bom desempenho é conseqüência do aquecimento da economia. A taxa média de desemprego nos últimos três meses está em 9%, enquanto a massa salarial está crescendo no ano em taxas de 6.5%.
Sobre a Gouvêa de Souza & MD:
A Gouvêa de Souza & MD atua desde 1989 como empresa de consultoria e serviços voltados ao varejo, marketing e distribuição. As metodologias integram inteligência de mercado, informação, estratégia e gestão, visando incremento de resultados. Os mercados de atuação são: varejo (alimentos e não-alimentos), atacado, distribuidores, indústria de bens de consumo, serviços e shopping centers. A Gouvêa de Souza & MD desenvolveu parcerias com empresas de pesquisa e consultoria de varejo nos Estados Unidos, Europa e Ásia e ainda, integra o Ebeltoft Group, que é um consórcio de empresas especializadas em consultoria de varejo que implanta mudanças de paradigmas para negócios de varejo e serviços em vários países. Mais informações: http://www.gsmd.com.br/ ou 3405 6666.
Sobre Virtual Gate:
Fundada em 2002, a Virtual Gate é líder nacional no mercado de medição eletrônica de fluxo de clientes e foi pioneira na tecnologia de emissão e recepção de sinais infravermelhos em um único aparelho transceptor.
Foi precursora no mercado brasileiro a oferecer tecnologia de contagem de fluxo por digitalização de imagem, através de câmeras. Atua de forma dinâmica, com constantes investimentos na área de pesquisa e desenvolvimento.
Com foco no desenvolvimento de serviços e soluções para introdução do gerenciamento do tráfego de clientes, gerenciamento da taxa de conversão e programas de treinamentos, apresenta uma carteira de clientes com lojas conceituadas e distribuídas por todo o Brasil.
Sobre o IDV:
O IDV é o Instituto para o Desenvolvimento do Varejo e representa empresas varejistas de diferentes setores, de atuação nacional, com finalidade de compartilhar informações em diversas áreas de atuação e contribuir para o crescimento do varejo de forma sustentável, ética e formal. É presidido por Hélio Seibel, Presidente da Leo Madeiras e os vice-presidentes são Luiza Helena Trajano (Presidente do Magazine Luiza) e Flavio Rocha (Vice-presidente da Lojas Riachuelo). O atual grupo associado ao IDV representa 28% das vendas totais do setor varejista nacional. O faturamento do grupo está estimado em R$ 72 bilhões. As lojas da rede somam 8.100 lojas e empregam 300 mil pessoas diretamente. Atualmente o IDV conta com 29 associados: Bob´s, C&A, C&C Casa e Construção, Carrefour, Casas Bahia, Colombo, Drogasil, DPaschoal, Fnac, Grupo Dimed-Panvel, Grupo Pão de Açúcar, Insinuante, Itapuã Calçados, Leo Madeiras, Leroy Merlin, Livraria Saraiva, Lojas Renner, Lojas Riachuelo, Magazine Luiza, Marisa, McDonald´s, O Boticário, Pernambucanas, Ponto Frio, Quero-Quero Casa e Construção, Telhanorte, Tok&Stok e Wal-Mart e Gouvêa de Souza&MD.